印刷业是个相当庞杂的行业，它不仅内部细分行业多，也涉及了很多相关的行业，可以说，它是一个巨大的行业体系，同时也是一个历史悠久的行业体系。从中国古代的印刷术发明以来，印刷技术就一步步深入生产、生活，并一步步壮大、发展，形成一个大的工业链。

      印刷行业状况分析喜忧参半

     从宏观来说，中国印刷业已初步形成三大印刷产业带：以广东为中心的珠三角印刷产业带、以上海和苏浙为中心的长三角印刷产业带、以京津为中心的环渤海印刷产业带。从印刷分类来看，出版印刷主要集中在北京、上海等地区，尤以北京为最。北京地区的印刷企业总数为1700余家，其中过半企业从事的是出版印刷和商业印刷，包装印刷企业较少；上海的印刷企业数量2000余家，过半企业从事的是出版印刷和商业印刷。包装印刷则不要集中在河北雄县（1000多家）、江苏昆山（约500家，其中包括很多大型企业）、浙江苍南龙港镇（约1000家，其中包括部分国内百强企业）、深圳（1000家）、东莞（号称有3000家）。纸箱设备制造基地则主要集中在河北东光、上海奉贤、河北邯郸、广东佛山肇庆等地区。

      2011年，印刷包装行业整体保持增长态势，按照中国印刷及设备器材工业的统计数据，2010年，中国印刷工业总产值为6311亿元人民币，其中印刷总产值5760亿元，印刷设备180亿元，印刷器材330亿元。根据预测，2011年，印刷工业总产值有望突破6800亿元人民币。

     据统计，2010年我国有印刷企业10.44万家，从业人员366.37万人，工业总产值7706.5亿元人民币。其中，出版物印刷1301.7亿元人民币，包装装潢印刷5238.9亿元人民币，其它印刷品印刷835.29亿元人民币。来料加工出口印刷661.65亿元人民币，利润总额683.1亿元人民币。2010年印刷总产值比2009年增加了1338.77亿元人民币，增长率为21.02%。在刚刚过去的十一五期间，印刷总产值平均年增长率为19.34%。

     从以上数据我们可以看出，在过去的一年里，印刷行业所取得的成绩是喜人的，但是在成品的利润分配中，印刷业的利润只占到了5%不到。

     随着我国印刷业的发展进入成熟期，印刷业利润日渐微薄，尽管有些印刷企业依靠资本的积累和新商业模式的开拓获得了不菲的收入，但“做印刷不赚钱”依然成为业内的共识。尤其是近一两年，印刷工业的发展似乎陷入了一个诡异的境地。一方面是印刷工业总产值年均保持两位数以上快速增长，另一方面却是印刷企业普遍感叹市况艰难。这一点的突出体现就是印刷企业营业收入与利润的非对称增长。究其原因，大部人都会归咎于几年前国际金融危机的冲击，人力成本和原材料价格的大幅上涨。的确，这是导致印刷企业整体进入微利时代，举步维艰的真正原因。

     电子商务应对寒冬已成趋势

      面对市场的不稳定性、企业经营成本一路上升等多重压力影响，近来我国珠三角、浙江温州一带频频传出中小企业经营困难，老板跑路，恐现倒闭潮的消息，中小企业背负着前所未有的压力艰难地前行。为适应新形势，一些敏锐的企业开始进军电子商务领域。

     如今互联网越来越成为现实生活的一种映射，现实和网络的界限将逐渐模糊，人的社会属性将越来越多通过互联网的方式来展示，而电子商务就是希望通过将人的社会属性以互联网的方式来传播、推荐商品或者是服务，并且实现更好的基于互联网的消费。你在现实生活中买了东西你会和你的朋友通过电话或者短信或者当面分享你买了什么，你的朋友知道了可能会自己去买，也可能会告诉他的朋友，并且在这个过程中你可能也会认识和你喜好相同的朋友，并且通过这些新认识的朋友你也可以发现新的你可能会喜欢的商品，而现在这样的一个过程也会通过互联网的方式来实现。

                        

     电子商务既是国际化发展趋势，也是我国产业规划的新方向，电子商务产业已被纳入我国“十二五”战略性新兴产业规划。据中国电子商务研究中心的最新数据显示，截止到2010年12月，中国电子商务市场交易额已逾4。5万亿，同比增长22%。2011年大环境给行业带来的影响不容忽视，对电子商务行业来说却是高速增长的一年。电商规模不断壮大，能经受考验的商务模式也在逐步成熟。行业专家预测，经过2011年B2B商家的突飞猛进增长，2012年，B2B的形势依然大好。

     将电子商务营销应用到印刷行业

     这是因为以互联网为依托的“电子”技术平台为传统的印刷行业提供了一个无比宽阔的发展空间，其突出的优越性是传统的营销手段根本无法比拟的。

      (1)广域性和即时性

     互联网跨越国界，穿越时空，无论你身处何地，无论白天与黑夜，只要您利用浏览器轻点鼠标，你就可以随心所欲地登录任何国家，地域的网站，与你想交流的人面对面的直接沟通。举个简单的例子，某印刷企业想求购二手海德堡设备，传统的购买方式是通过熟悉的人介绍，如果运气好的你可能会买到，但是印刷机不像自行车随处可见，说买到就能买到，但是如果采用电子商务营销手段，在网上发布求购信息，有转手意向的商家会主动联系上你，省时省力。

     (2)虚拟性

     互联网使的传统的空间概念发生变化，出现了有别于实际地理空间的虚拟空间或者虚拟社会。处于世界任何角落的个人，公司或机构，可以通过互联网紧密地联系在一起，建立虚拟社区，虚拟公司，虚拟政府，虚拟商场，虚拟大学或者虚拟研究所等，以达到信息共享，资源共享，智力共享等。

     (3)互动性

      通过互联网，商家之间可以直接交流，谈判，签合同，消费者也可以把自己的反馈建议反映到企业或商家的网站，而企业或者商家则要根据消费者的反馈及时调查产品种类及服务品质，做到良性互动。

      综合以上优势，电子商务作为一种新的商业模式于20世纪最后的十年出现在人们面前。和传统的交易方式相比，电子商务有很多优越之处，如它可以突破地域和时间限制，使处于不同地区的人们自由地传递信息，互通有无，开展贸易，它的快捷，迅速，自由和交换的低成本为人们所乐道，创造更多的价值。